腾讯少见的失败,这次是掌上WeGame

文 | 雷科技 leitech

日前,腾讯旗下 App "掌上 WeGame "官宣,将于 7 月 15 日 25 时 59 分关闭官方下载渠道,9 月 8 日 25 时 59 分关闭服务器,彻底停止运营。

虽然掌上 WeGame 上线已有三年,但许多用户仍不知道,掌上 WeGame 到底是一个干什么的平台。简单来说,掌上 WeGame 类似小黑盒、TapTap,可以查看游戏资讯、攻略、战绩、直播,还可以购买游戏。

图源:掌上 WeGame 截图

作为国内营收第一,全球前二的游戏公司,腾讯庞大的体量,都无法让掌上 WeGame 坚持下去吗?

掌上 WeGame,究竟输在哪里?

与 WeGame 最像的 App,应该是小黑盒,可小黑盒目前活的还算滋润,为何 WeGame 却被迫关闭服务器呢?原因其实不难理解,小黑盒是第三方平台,不用考虑会不会影响自家游戏销量,可以放心网络主机、PC、手机等各平台的游戏纳入平台,为玩家提供资讯、攻略服务。

尤其是 Steam 账号查询功能,许多用户非常喜欢,可以看自己游戏时长,在网上与人斗嘴的时候,这就是资历的象征,说话都更有底气。

图源:小黑盒截图

主流游戏玩家,基本都能在小黑盒找到与自己志趣相投的人,大家一起畅论游戏,再加上社交功能的加入,让用户更有粘性。更开放的内容,是小黑盒能够吃得开的主要原因,不局限于方方面面,哪怕是国内用户群体较小主机游戏玩家,也能在小黑盒找到属于自己的小群体,强烈的归属感留住了用户。

掌上 WeGame 则不同,它毕竟是游戏公司腾讯旗下的平台,去宣传其他平台的游戏,甚至出售那些游戏,肯定会让玩家感觉不正常,还有可能影响到 WeGame 平台游戏销量。也就是说,掌上 WeGame 唯一的依靠,就是 WeGame 平台的资源。

很遗憾,目前 WeGame 平台的游戏并不多,虽然腾讯费心费力争取游戏版号,但效果并不是很明显,这几年 WeGame 平台上线的 3A 大作屈指可数。目前 WeGame 平台主要用户,所玩的游戏还是网络游戏三巨头 LOL、DNF、CF。

问题就在这里,不管是 LOL、DNF,还是 CF,都有自己的官网掌上助手 App,掌上 WeGame 与它们的定位发生了冲突。比方说小雷常玩 LOL,为了查看自己的战绩和赛事资讯,以及一些游戏攻略,肯定会下载掌上英雄联盟,没必要接收其他游戏的信息。如此一来,掌上 WeGame 的流量就被大批分流了。

游戏不够多,人气又被大规模分流,掌上 WeGame 的人气自然难以累计起来。不过 TapTap、小黑盒等游戏资讯平台,也不是没有自己的困境。

游戏资讯平台,你用过几个?

包括小黑盒在内,此类游戏平台基本都是从资讯平台发展而来的。小雷依稀还记得,大学时期 3DM、游民星空、游侠网等平台人气火爆,上面的盗版游戏资源非常多,成为了玩家们的乐园。

随着国人版权意识的提高,以及正版游戏玩家的增多,这类平台慢慢都"从良"了,而且部分平台还在业界有一定的话语权,它们的评分甚至成了玩家鉴别游戏质量的依据。问题在于,这些游戏平台该如何盈利?失去盗版资源后,广告肯定要减少,用户没必要为了一个没资源的平台忍受广告,平台想要盈利就必须走其他渠道。

目前小黑盒、游民星空选择了相同的方案,那就是平台低价售卖游戏激活码。这些激活码通常都是各大平台游戏降价的时候,平台购买囤积,等到折扣结束再以比平时低的价格出售,从中赚取差价。其实我们从游民星空、小黑盒购买游戏,比平台折扣时贵一些,但好在我们平时也能在这些平台以较低的价格买到游戏。

TapTap 这种手游平台,收费的网络游戏才是它们赚取利润的主要途径,因此它们就需要建设渠道服,渠道服的营收,一部分归自己,另一部分则归游戏公司,至于抽成比例多少,就要看游戏公司和渠道服经营者协商了。当初《原神》为了不交渠道服抽成,拒绝在任何 Android 游戏平台上线,但是不知道小米给了多少好处,最终米哈游同意《原神》在小米应用商店上线。

TapTap 的困境在于,一线手机厂商都有自己的应用商店,用户下载游戏非常方便,他们要如何吸引用户和挽留用户是最大的难点。因此,这类手游平台通常会自己出本钱,为玩家发放福利。

手游资讯平台还好,小黑盒、游民星空这类平台,想要留住用户就更难了。手游是目前国内营收最高的游戏市场,PC 游戏次之,PC 游戏又以网络游戏为主,但是热门网络游戏,大多有自己的 App,玩家们都被分流走了。小黑盒、游民星空的主要用户,是 PC 单机游戏玩家和主机游戏玩家。

PC 单机游戏和主机游戏在中国本来就属于小众市场,依靠这批人养活一个平台,还是有些困难的,因为平台本身就要为资讯、攻略等内容付出不少成本。掌上 WeGame 关闭服务器,估计就是因为用户数量太少,付出的成本看不到回报,所以才会被腾讯放弃。

我们,需要掌上 WeGame 吗?

掌上 WeGame 的下线,主要还是因为 WeGame 平台游戏太少,热门游戏又有自己的 App,可是,今天我们不需要掌上 WeGame,不代表我们以后不需要掌上 WeGame。

WeGame 仍在成长,平台的游戏越来越多。为了扶持国内游戏公司,腾讯还宣布,流水 1000 万以下的游戏,平台不收取任何手续费。另外,近几年国内 PC 单机游戏和主机游戏受众逐渐增加,不少海外游戏公司盯上了中国市场,不但有多家游戏公司发文感谢中国玩家,甚至还有游戏公司为中国玩家设计游戏角色和制作游戏。

比如说《黎明杀机》开发公司 Behaviour Interactive 在中国开展投票,为中国用户设计人物角色,最终电疗杨教授成功当选,出现在游戏中。法国游戏公司 Sloclap 专门为中国玩家开发了一款游戏《师父》,该游戏 IGN 评分 9 分,可见创作团队非常用心,丝毫没有糊弄的意思。

不到一周时间,该游戏销量就突破 50 万份,可见玩家们也非常支持这款游戏。外媒 Segmentnext 报道称,Sloclap 正在开发《师父 2》,可见海外游戏开发公司越来越注重中国市场。国内游戏公司如大宇游戏,推出的《仙剑奇侠传 7》虽说未达到 3A 级别,但质量已经可以了。游戏科学开发的《黑神话:悟空》,也值得我们期待。

未来中国 PC 单机游戏市场还会进一步扩大,作为国内游戏企业领导者,腾讯公司将会持续在游戏行业发力,WeGame 平台的高质量游戏也会越来越多。等到 WeGame 平台的游戏达到一定数量,平均质量也足够高,我们这些玩家就需要一款 App,方便我们了解 WeGame 平台游戏的优惠活动和攻略了。

此外,掌上 WeGame 也可以改变一下思路,只卖自己的游戏可以,但玩家们聊天的内容和接收到的信息,不应该被局限在 WeGame 已有资源。腾讯可以尝试,把掌上 WeGame 做成一个游戏玩家交流的论坛,可以讨论各大平台的游戏内容。如此一来,有腾讯的宣传和 QQ、微信加持,掌上 WeGame 很有可能大火,有了一个高人气的平台引流,还怕 WeGame 平台的游戏卖不出去吗?

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